Запрет на рекламу в экстремистских соцсетях: что ждет туристические компании

С 1 сентября 2025 года вступит в силу новый закон, запрещающий размещение рекламы на заблокированных и признанных экстремистскими интернет-ресурсах. Об этом сообщил Владимир Логунов, заместитель руководителя Роскомнадзора, во время сессии «Российский рынок интернет-рекламы» на ПМЭФ-2025. В соответствии с новым законодательством даже старые рекламные материалы, сохранившиеся на таких платформах, будут считаться нарушением.

Необходимость удаления креативов

Логунов акцентировал внимание на необходимости для блогеров и брендов удалить такие креативы до установленного срока для минимизации рисков ответственности. Он отметил значительное смещение рекламных бюджетов в сторону российских платформ — основными каналами сегодня являются «ВКонтакте» и Telegram. Эти ресурсы показывают наиболее быстрый рост в сфере интернет-рекламы.

Влияние на туристическую сферу

Законопроект был принят Госдумой еще в марте этого года и подписан президентом в апреле. Новые правила затронут также сферу туризма. Как пояснила travel-маркетолог Елена Белоусова из Profi.Travel, изменения повлияют прежде всего на туристические агентства, использовавшие рекламу у блогеров в Instagram или Facebook, а также прибегавшие к таргетированной рекламе через соседние страны — Беларусь и Казахстан.

Продолжение работы в социальных сетях

При этом следует отметить, что запрета на ведение страниц данных социальных сетей нет. Соответственно турагентства могут продолжать публиковать посты и сторисы без ограничений. Основная задача этих публикаций заключается в информировании клиентов о предлагаемых услугах по подбору туров или поиску авиакомпаний и отелей, что не является рекламной деятельностью согласно новому закону.

Штрафные санкции

Тем не менее юристы предупреждают о возможности штрафных санкций при наличии признаков рекламы внутри публикаций. Штрафы варьируются от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей для физических лиц; должностным лицам грозят взыскания от 4 тыс. до 20 тыс.; а юридическим лицам придется заплатить от 100 тыс. до 500 тыс. рублей за нарушения нового законодательства.

Изменения в стратегии туристических компаний

Таким образом данное изменение может серьезно сказаться как на структуре расходов туристических компаний так и изменении их стратегии работы с социальными медиа-платформами после ухода иностранных сервисов из России.