Турция стремится привлечь больше туристов, несмотря на высокие цены

На недавнем заседании в Стамбуле президент Ассоциации отельеров Турции (TÜROB) Мюберра Эресин отметила ключевую проблему, с которой сталкивается страна – восприятие её как дорогого направления для отдыха. Она подчеркнула важность преодоления этого стереотипа, особенно в свете поставленной целью министерства культуры и туризма страны. Согласно прогнозам, в 2024 году Турция ожидает около 62,3 миллиона иностранных туристов и планирует получить доход в размере 61,1 миллиард долларов.

Цели на будущее

Для достижения цели по привлечению 65 миллионов гостей и увеличению дохода до 64 миллиардов долларов к 2025 году необходимо активно работать над изменением имиджа страны за границей. По словам Эресин, текущая экономическая ситуация также требует внимания к росту валютных курсов. Проблемы с пониманием стоимости отдыха в стране могут отрицательно сказаться на посещаемости.

Мнение экспертов

Подтверждение этих опасений прозвучало из уст Омера Караджа — генерального директора сети турагентств Schmetterling International, работающей в 29 странах Европы. Он предупредил о риске снижения интереса к отдыху в Турции из-за значительного роста цен на услуги. Вне зависимости от темпов продаж летом текущего года эксперт предостерег от возможных изменений поведения потребителей через некоторое время.

Караджа призвал местных гостиничных операторов действовать своевременно для сохранения спроса на услуги своих заведений до того момента, как ситуация станет критической. Он отметил быстрые изменения качества обслуживания и уровень предлагаемых услуг во многих российских отелях; при этом не все заведения соответствуют международным стандартам.

Эксперт указал на то, что факты установления цен со стороны турецких отельеров зачастую основываются только на конкурентной среде без учета качественных различий их предложений относительно аналогичных объектов размещения. Это приводит не только к снижению общего интереса иностранных туристов, а также способствует тому, что путешественники выбирают более привлекательные альтернативы — такие как Египет или Болгария.

Новые практики

Кроме того, Караджа остановился на новой практике «Все включено лайт», введенной рядом гостиниц для уменьшения стоимости вечерних пакетов питания путем исключения алкогольных напитков из предложения услуг. Однако он считает такую меру недостаточной для решения проблемы растущих цен — это связано не только с алкоголем, но также общими расходами экскурсионного бизнеса, которые несут владельцы гостиниц.

По итогам его выступлений стало ясно, что вопрос доступности остается острым даже учитывая новые стратегии позиционирования продуктов внутри рынка среди предложений конкурирующих направлений, предоставляющих достойный сервис по разумной цене.