Смена интересов в российском туризме: взгляд на внутренние и зарубежные направления

В последнее время социальная сеть «Телеграм» привлекла внимание пользователей к посту, который утверждает, что количество россиян, желающих путешествовать внутри страны, сократилось с 52% до 15% к 2024 году. При этом растет интерес к заграничным поездкам, несмотря на резкое подорожание туров за границу. Авторы поста ссылаются на данные онлайн-агентства OnlineTours. Хотя может показаться, что внутренний туристический рынок переживает кризис, это не совсем так.

Статистика внутреннего туризма

Согласно статистике Министерства экономического развития России (Минэка), за первые 11 месяцев текущего года жители страны совершили почти 80 млн поездок по различным направлениям внутри России. Для сравнения в прошлом году число выездных туристических поездок составило всего лишь 11,6 млн раз. Утверждение о падении популярности внутренних путешествий связано с пресс-релизом OnlineTours. В нем отмечается снижение доли граждан, предпочитающих отдыхать в России — с более чем половины в 2022 году до всего лишь 15% сегодня.

Рост интереса к заграничным поездкам

В то же время наблюдается рост спроса на путевки за границу — отдыха на курортах Турции стало больше на 30%, а Египта — сразу на 70%. Однако для оценки полной картины во внутреннем туризме стоит учитывать важный факт: значительная часть мест размещения реализуется напрямую или через агрегаторы без участия турагентов.

Тем не менее продажам туристических пакетов действительно характерен спад в последние месяцы; эту тенденцию подтверждают как онлайн-турагенты, так и операторы рынка. Например, по информации Level.Travel доля российских туров среди общего объема продаж снизилась до 12% по сравнению с предыдущим годом – тогда она составляла около 17%. Платформа «Слетать.ру» также отметила уменьшение доли внутренних направлений — например Россия опустилась со второго места с параметром продажи отелей от числа путешествующих ими клиентов.

Факторы, влияющие на спрос

По словам Любови Ворониной из «Слетать.ру», краткосрочные изменения вызваны рядом факторов, включая повышение курса рубля и ухудшение экологической ситуации около Анапы - одного из популярных курортов летом, традиционно занимающего большую долю запросов у потребителей этого направления.

Дополнительно представители национального операторского бизнеса «Алеан» подтвердили информацию о том, что летняя реализация путевок упала примерно на 65–75% именно из-за ситуаций вокруг Анапы. Вместе с тем другие регионы показывают положительную динамику спроса – Крым, Кавказские Минеральные Воды и курорты Азовского моря уверенно развиваются.

Долгосрочные тренды

Общая картина показывает долгосрочный тренд роста интереса к внутреннему отдыху; многие выбирают не только летний пляжный отдых, но также недорогие выездные экскурсии выходного дня круглый год.

Специалисты проекта «Слетать.ru» считают, что уже скоро потенциал между внутренними направлениями начнет расти обратно, ориентируясь особенно после завершения акций раннего бронирования, традиционно исполняемых для Турецкого региона, которое обычно заканчивается 31 марта. После этой даты расценки могут увеличиться заметно, что вероятнее замедлит активную покупку экскурсий за границей.