Новый закон о запрете рекламы зарубежных компаний коснется туристического бизнеса
25 марта Госдума приняла законопроект, который вводит запрет на размещение рекламы со стороны иностранных или международных организаций, деятельность которых в России признана нежелательной. Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года. Эксперты проанализировали возможные последствия для туристической отрасли.
Штрафы за нарушение данного закона варьируются от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей для физических лиц, от 4 тыс. до 20 тыс. рублей — для должностных, а юридические лица могут столкнуться с наказанием в размере от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
Влияние на туристический бизнес
Специалист по travel-маркетингу Елена Белоусова отметила, что новые правила окажут влияние на некоторых турагентств из-за использования платформ Facebook и Instagram для продвижения своих услуг через блогеров или таргетированную рекламу из соседних стран таких как Беларусь и Казахстан. По ее мнению, большинство туристических компаний не использует такие методы и будет функционировать без значительных изменений под действием нового закона.
Важно понимать, что ведение аккаунтов в соцсетях не запрещено полностью; компании смогут продолжать делиться информацией о своих услугах и предложениях без нарушения законодательства. Однако акцент на отдельных туроператорах или конкретных гостиницах может привести к тому, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сочтет публикацию рекламной и наложит штраф.
Проблемы для блогеров
Сложности возникнут у travel-блогеров после введения нового закона — их рекламные активности станут незаконными с указанной даты также подвергнутся рискам штрафов за нарушение правил размещения информации о товарах или услугах из запрещенных источников.
Юридическая компания «Байбородин и партнеры» указала на то, что индивидуальные предприниматели могут быть приравнены к должностным лицам при нарушении новых норм права по рекламе аэропортов и других объектов индустрии отдыха.
Эксперты предупреждают: даже если информация публикуется на страницах социальных сетей без явного призыва к покупке услуг (например "Скидка"), она все равно может восприниматься как реклама согласно положению ФЗ "О рекламе".
Рекомендации юристов
Юристы добавили несколько рекомендаций для минимизации рисков соблюдения новшеств противодействия рекламному законодательству:
- Избегайте прямых призывов к покупке ("Купите именно этот тур!").
- Поддерживайте полезный контент — создавайте гайды или делитесь личным опытом путешествий.
- Не используйте платное продвижение ваших публикаций.
- Важно следить за изменениями судебной практики относительно FTC – трактовки правовых норм могут ужесточиться со временем.
Таким образом можно отметить важность адаптации рекламной стратегии турагентств к новым требованиям законодательства уже сейчас перед его полномасштабным внедрением.